Höchstgelegenes Outlet Center Österreichs setzt Erfolgsstory fort

Das inneralpin gelegene Outlet Center Eben i.P. im Salzburgerland wächst in 2023 dank starker Winter- und Sommersaison mit zweistelligem Umsatzplus. Bereits für die Dauer der Skisaison – von Januar bis April – verzeichnete das Center ein Umsatzwachstum von +35% im Vergleich zum Vorjahr. Aufgelaufen wächst der Umsatz in 2023 mit +25%.

Bundesland Salzburg – Viertbeste Wintersaison aller Zeiten

Der Großteil, mehr als 11,4 Millionen Nächtigungen, entfiel auf nur zwei Bezirke Salzburgs – den Pinzgau und den Pongau. Dahinter kommt mit deutlichem Abstand die Stadt Salzburg. In den zum Outlet Center Eben im Pongau benachbarten Skizentren wie jene von Flachau, Schladming, Altenmarkt/Zauchensee, Filzmoos oder in etwa Grossarl uvm verzeichneten die Hoteliers und Gastwirte in den 4 Monaten der Wintersaison Nächtigungszahlen iHv 5,2 Millionen.

Angelaufene Sommersaison auf Rekordhoch

Der Start in die Sommersaison 2023 – sie läuft von Mai bis Oktober – ist in Salzburg gelungen. Rund 200.000 Nächtigungen über der bisherigen Bestmarke aus dem Jahr 2019 wurden verzeichnet.

Das Land Salzburg entwickelt sich zudem immer mehr zur Ganzjahresdestination. Laut Landesstatistik machte 2001/2002 der Sommertourismus landesweit 43 Prozent aus. 2021/2022 kamen hingegen bereits 54 Prozent der Gäste in den Monaten Mai bis Oktober. Dazu zählen auch bis zu 60.000 Tages-Transitreisende auf der Tauernautobahn A10, viele davon am Weg in die Mittelmeerregionen, welche die Nächtigungsmöglichkeiten im Salzburgerland für einen Zwischenstopp nutzen.

Der Salzburger Bezirk Pongau rund um das Outlet Center Eben liegt in der angelaufenen Sommersaison 2023 mit einem Anteil von 25,6 Prozent an Nächtigungen im Bundesland Salzburg direkt hinter dem benachbarten Pinzgau auf Platz 2 und deutlich vor der Stadt Salzburg.

Fast 45 Prozent der Übernachtungen gehen auf das Konto von Gästen aus Deutschland. Gefolgt von den einheimischen Touristen (27,4 Prozent) und Urlaubern aus den Niederlanden (3,6 Prozent).

Outlet Shopping – Neue Marken, bewährtes Marketing

„Mit der Eröffnung der Fashion-Marke s.Oliver und einem Strategie-Upgrade der Tourismus- und Online Marketingaktivitäten konnten wir die Performance des Centers weiter enorm steigern und noch mehr Touristen und lokale Kunden für das Center gewinnen. Und das Potential ist weiterhin groß! So macht die Zahl der Center-Besucher, die entlang der Nord-Süd Achse der Tauernautobahn A10 in den Süden reisen und im Outlet Center Eben einen Zwischenstopp einlegen, bereits einen Anteil von bis zu 50% der Gesamt-Besucherzahlen aus. Aufgelaufen liegt das Umsatzwachstum zum näher rückenden Ende der Sommersaison bei +25% zum Vorjahr mit steigender Tendenz. Die außergewöhnliche Hitzewelle im August hat das Wachstum des stationären Einzelhandels zwar insgesamt eher gebremst, wir sind über das Jahr gesehen mit der Entwicklung aber sehr zufrieden und freuen uns, dass unsere Kunden das breitgefächerte Angebot an Fashion-, Sport- und Outdoormarken zu ganzjährig reduzierten Preisen und Top-Qualität weiterhin ungebremst annehmen,“ zeigt sich Michael Lungkofler, Centermanager und Co-Eigentümer, sehr zufrieden.

Über das Outlet Center Eben

Das Outlet Center Eben i.P. liegt im Herzen Pongaus, in Eben im Pongau, ca. 45 Fahrminuten südlich der Mozartstadt Salzburg verkehrsgünstig direkt an der A10 Tauernautobahn. Auf einer Gesamtfläche von knapp 5.000 Quadratmetern präsentieren sich in aktuell 7 Stores über 30 nationale und internationale Sport- und Lifestyle-Marken in eigenen Shops oder in sogenannten Multibrand Stores. Es werden Vorjahres- und Musterkollektionen ganzjährig 30 bis 70 Prozent günstiger gegenüber den unverbindlichen Preisempfehlungen des Herstellers angeboten.

Mit dem Gastronomieangebot an der angrenzenden Raststation bzw. in den angrenzenden touristischen Destinationen steht das Outlet Center Eben für das ganz besondere Shopping-Erlebnis mitten in einer der größten Tourismushochburgen Österreichs.

Durch enge Kooperationen mit dem lokalen Tourismusverband, den Hotels und weiteren Freizeiteinrichtungen ist es ein perfektes Ausflugsziel in einer führenden Ski- und Wanderregion von Europa.

Entwickelt wurde das Projekt von der R&B Immobilienverwaltungsgesellschaft mbH. Partner für das Centermanagement ist der erfahrene Betreiber FOC Retail Service GmbH.

Der Bau und die Vermietung für Phase 2 mit weiteren 1.000 m2 Mietfläche steht in den Starlöchern. Freie Flächen sind noch verfügbar. Mehr auf www.outletcentereben.com und www.foc-retail.com

Neustart mit Stil – wir bauen für die Zukunft

Mit dem Relaunch der Marke wird das Image des Outlet Centers Eben, ehemals Tauern Outlet, von Grund auf erneuert. Dadurch wurde schon jetzt sehr viel Aufmerksamkeit und PR erzeugt.

Mit neuem Schriftzug, moderner Farbgebung und einem neuen Namen trumpft das Outlet Center Eben mit taufrischem Image auf und integriert sich so wunderbar in die umliegende Tourismusregion. Durch das Rebranding der Marke Outlet Center Eben und den Wechsel einiger Marken-Partner werden neue Zielgruppen angesprochen, durch die neue Marketing Strategie wird außerdem eine wesentlich höhere Medienaufmerksamkeit erzielt.

Viele Stimmen aus der Region zeigen sich extrem positiv ob der Wirkung des Rebrandings.

Herbert Farmer, Bürgermeister der Gemeinde Eben i.P., zeigt sich so wie viele begeistert und freut sich über die Fortschritte im Outlet Center: “Die neue Werbefassade des Centers finde ich sehr gut gelungen. Das Center macht damit sicherlich noch mehr Kunden, die das Outlet Center bei der Durchreise auf der A10 oder beim Zwischenstopp an der Raststation sehen, auf das breite Markenangebot aufmerksam.

Auch unsere Gemeinde Eben und unsere Tourismusbetriebe profitieren vom Outlet Center. Kooperationen zwischen unseren einheimischen Hotelbetrieben oder dem Erlebnisbadesee und dem Center Management laufen bereits. Für den heimischen Arbeitsmarkt ist das Center eine positive Geschichte, für die Gemeinde Eben ein echter Glücksgriff.”

Michael Lungkofler, Managing Director vom Outlet Center Eben, freut sich ebenfalls auf die kommende Zeit: “Wir freuen uns, dass unsere Marken-Partner von der strategisch wichtigen Lage des Centers profitieren. Durch eine durchdachte Vermietungsstrategie und in Folge der Sortimentsanpassungen und attraktiver Shopping Events ist es uns gelungen, das Center auch für unsere anspruchsvollen Kunden aus dem Salzburger Umland zu einem attraktiven Shopping-Ziel zu entwickeln.

Auch der Tourismus und die Wirtschaft profitieren vom Standort: Durch individuelle Kooperationen mit unseren Tourismus-Partnern wird das Gesamtangebot der Region für die Hotelgäste jetzt noch attraktiver. Darüber hinaus unterstützt das Centermanagement regionale Verbände und Vereine und fördert ausgewählte Projekte, wie beispielsweise jene der Salzburger Landjugend.”

Auch die Marken-Betreiber des Outlet Centers sehen die Entwicklung im Outlet-Geschäft allgemein sehr positiv und profitieren von der hohen Kaufkraft in der Region.

Julian Bochsbichler, Shop Manager vom Luhta Outlet Store, bringt die Entwicklung in der Region und im Outlet Center auf den Punkt:
“Meine Familie führt eine Pension im Ennstal bei Schladming und wir spüren zusehends, dass der Sommertourismus in der Region Ennstal im Juli und im August nicht mehr so stark anzieht wie in den Vorjahren.
Daher bin ich umso mehr erfreut, dass unser Luhta Outlet Store trotz kriselnden Tourismus viele Besucher anzieht und die Umsatzentwicklung extrem positiv ist. Kein Wunder, die Preise unserer Warensortimente sind sehr attraktiv und die Produkte von sehr guter Qualität.”

Noch mehr Sichtbarkeit an der A10 – das Outlet als Leuchtturm der Region

Zusammen mit dem Gastronomieangebot an der angrenzenden Raststation bzw. in den angrenzenden touristischen Destinationen steht das Outlet Center Eben für das ganz besondere Shopping-Erlebnis mitten in einer der größten Tourismushochburgen Österreichs. Durch die Steigerung der Sichtbarkeit an der A10 der Tauernautobahn machen nun noch mehr Durchreisende halt und nutzen das erweiterte Angebot aus Gastronomie und Outlet Shopping.

Die sehr erfolgreich angelaufenen Kooperationen zwischen dem Outlet Center und den zahlreichen Hotelbetrieben im Salzburger Land sorgen bei Hoteliers und Hotelgästen für gute Stimmung. So bietet Outlet Shopping ein willkommenes Schlechtwetter-Programm und bei stark reduzierten Preisen macht das Shoppen gleich viel mehr Spaß.

Dass das Outlet Center längst zu einem Leuchtturm in der Region geworden ist, findet auch Herbert Bittersam vom Hotel Urbisgut in Altenmarkt: “Das Outlet Center Eben ist eine echte Bereicherung für die touristische Region. Unsere Gäste kombinieren gern Ihren Wander- und Aktivurlaub in unserem Hotel mit einem Shopping-Besuch im Outlet Center. Gerade bei schlechtem Wetter bietet das Outlet eine sehr willkommene Abwechslung. Als Kooperationspartner des Outlet Centers können wir allen Gästen besondere Arrangements und Rabattkärtchen für den Einkauf bieten.”

Christian Kleewein, Leitung Autobahnmeisterei Flachau, sieht den Frequenzzuwachs im Outlet Center positiv und weiß um die Vorteile für die angrenzende Raststation: “Seit sich die strategische Ausrichtung des Outlet Centers geändert hat, merken wir zusehends, dass sich die PKW-Zahlen auf dem Centerparkplatz und die Besucherfrequenz an der angrenzenden Raststation Landzeit Süd gesteigert haben. Immer mehr Durchreisende nutzen den Aufenthalt an der Raststation für das kombinierte Angebot aus Shopping und Gastronomie. Durch die neue Werbefassade ist das Erscheinungsbild des Centers nochmal deutlich aufgewertet worden.”

Über unser Outlet Center

Das Outlet Center Eben liegt im Herzen Pongaus, ca. 45 Fahrminuten südlich der Mozartstadt Salzburg, verkehrsgünstig direkt an der A10 Tauernautobahn. Auf einer Gesamtfläche von ca. 4.500 Quadratmetern präsentieren sich in aktuell 7 Stores über 30 nationale und internationale Sport- und Lifestyle-Marken in eigenen Shops oder in sogenannten Multibrand Stores. Es werden Vorjahres- und Musterkollektionen ganzjährig 30 bis 70 Prozent günstiger gegenüber den unverbindlichen Preisempfehlungen des Herstellers angeboten.
Übrigens! Ein Besuch im neuen Outlet Center Eben lohnt sich jetzt mehr denn je, und das nicht nur wegen des atemberaubenden Panoramas: Im HOT SALE geben wir bis zu -70% Rabatt auf viele unserer Sport- und Lifestyle-Marken. Ob für einen Tagesausflug für Touristen in der Nähe oder als Reiseziel aus dem Salzburger Land – wir freuen uns auf Ihren Besuch!

Back to Shopping! – im Outlet Center Eben heißen wir Sie wieder von 9 bis 19 Uhr willkommen

Langsam aber sicher kehrt auch bei uns der Alltag zurück – wir vom Outlet Center Eben freuen uns, unsere Ladentüren endlich wieder zu den ursprünglichen Öffnungszeiten für Sie öffnen zu können!

Ab Samstag, dem 06. Juni, sind wir mit unseren neuen “alten” Öffnungszeiten wieder an sechs Tagen in der Woche für Sie da. Montags bis freitags von 9 bis 19 Uhr und samstags von 9 bis 18 Uhr stehen unsere Stores jedem Shoppingbegeisterten offen. Selbstverständlich hat Ihr Wohlergehen für uns oberste Priorität und wir halten sämtliche Hygienevorschriften ein. Für mehr Informationen hierzu und zu besonderen Angeboten können Sie sich auf unserer Website (outletcentereben.com) umschauen.

Martina Lechthaler, Area Managerin vom R1 Sport Outlet, freut sich über steigende Besucherzahlen und merkt, dass die Besucher wieder Freude am Shoppen haben: „Ich kann es förmlich spüren, dass unsere Kunden wieder viel Spaß beim Shopping haben. Wander- und Outdoorbekleidung ist momentan sehr gefragt. Kein Wunder, denn die Sommersaison hat längst begonnen und die Biker und Wanderer sind wieder in den Bergen unterwegs. Ein Besuch im Outlet Center Eben lohnt sich daher immer, da man hier qualitativ hochwertige Sport- und Outdoor Bekleidung zu stark reduzierten Outlet Preisen findet.“

Auch die Verantwortlichen vom Outlet Center Eben warten mit Spannung auf die Wiederbelebung der Region durch den Tourismus.
“Trotz der Schwierigkeiten, konkrete Prognosen aufzustellen, sind wir optimistisch, spätestens ab der Aufhebung des Einreiseverbots am 15. Juni wieder mehr Besucher in unserer Region begrüßen zu dürfen; auch, weil wir in den letzten Wochen immer mehr Anfragen für Tagesausflüge und Urlaubsreisen von österreichischen Gästen bekommen haben. Der Sommer 2020 wird anders – anders spannend, anders abwechslungsreich und anders einzigartig. Auch abseits von Veranstaltungen bieten die sieben Ferienorte der Salzburger Sportwelt unzählige Aktivitäten zum Erleben und Genießen. In jedem Fall freuen wir uns sehr darauf, erneut Gäste aus Österreich und bald auch aus den Nachbarländern in unserer schönen Region willkommen zu heißen”, so Barbara Habersatter vom Tourismusverband Eben.

Wir blicken mit Zuversicht nach vorne und freuen uns sehr, für Sie wieder regulär geöffnet zu sein. “Wir sind sehr darum bemüht, unseren Besuchern auch weiterhin einen tollen Service zu bieten und unser Sortiment auch zukünftig immer weiter den Wünschen der Kunden anzupassen. Kommen Sie uns besuchen und erleben Sie einen einzigartigen Tag in unserem Center”, sagt Michael Lungkofler vom Outlet Center Eben.

Martina Lechthaler (rechts), Area Managerin vom R1 Sport Outlet, mit der stellvertretenden Storeleiterin Kristina Bagaric. (Archivfoto)